藝術涂料涂裝市場|英非尼特如何應對市場競爭

      近兩年，藝術涂料涂裝市場彌漫著濃郁的“內(nèi)卷”氣息。無論是企業(yè)高管的采訪，還是品牌的培訓、營銷活動，都在高舉“破卷”大旗，似乎“內(nèi)卷”已成為行業(yè)的普遍困境。換個角度看，我們會發(fā)現(xiàn)，“?！迸c“機”一直同在，“內(nèi)卷”并非全然壞事，它正表明行業(yè)正在逐漸進入良幣驅逐劣幣的關鍵時刻。經(jīng)過激烈的“內(nèi)卷”，誰能認真創(chuàng)新，打造優(yōu)質產(chǎn)品，誰能順應潮流追求渾水摸魚，一切將一目了然。

面對“內(nèi)卷”，英非尼特成功找到了對策，錨定了產(chǎn)品和抖音營銷兩個突破口，并與經(jīng)銷商合作，共同尋找“破卷”的先機。

       英非尼特選擇走差異化之路。內(nèi)卷的根源在于同質化嚴重，供大于求。要破除這種局面，關鍵在于打造差異化。從這個角度看，英非尼特早已走在了正確的道路上。在品牌定位上，英非尼特以“為時尚女性代言，展現(xiàn)她們方方面面的獨特之美”為核心，率先占據(jù)了中國藝術涂料市場上“她經(jīng)濟”的市場份額。在產(chǎn)品方面，英非尼特致力于打造差異化爆品。此次會議上，他們推出了全球首款火巖石系列產(chǎn)品，是一款真正跨界融合的高技術產(chǎn)品。服務差異化也是很容易被忽視的方面。英非尼特深受海底撈、胖東來等品牌在服務上的成功啟發(fā)，著力為消費者帶來獨特的貼心體驗。品牌、產(chǎn)品、服務，英非尼特全方位打造差異化價值壁壘，其核心競爭優(yōu)勢在“內(nèi)卷”中日益凸顯，成功突圍市場只是時間問題。

      英非尼特抓住了新零售的機會。市場、媒介、玩法都在變，唯有提升認知，抓住風口，才能快速翻身。而抖音作為一個擁有8億日活用戶，并涵蓋70后至00后年齡段的短視頻社區(qū)平臺，正是英非尼特要抓住的風口。早在之前，英非尼特就已經(jīng)錨定抖音為流量推廣平臺，并建立了系統(tǒng)全面的線上運營體系。在2024年，英非尼特再度升級，將重點放在抖音的新零售上，為經(jīng)銷商提供支持。在流量為王的時代，流量焦慮成為涂料行業(yè)不得不面對的問題。品牌的發(fā)展，要在產(chǎn)品、模式、服務上進行更新迭代，也要通過文化、視覺和態(tài)度去打破流量的圈子。英非尼特深入挖掘抖音新零售的潛力，與經(jīng)銷商合作，搶抓時代紅利，最終贏得消費者心智，以流量倒逼品牌發(fā)展，建立較深的品牌護城河，贏得破卷的先機。

      任何時代的競爭，都不僅僅是技術和產(chǎn)品的較量，更是思維的博弈。在“內(nèi)卷”時代，尤其如此。英非尼特以破解思維禁錮的方式，站在更高的視角上，通過企業(yè)自身的革新和戰(zhàn)略規(guī)劃，賦能和引領經(jīng)銷商。無論外界變化如何迅猛，英非尼特都能明確自身的方向，并找到問題的癥結并解決它，而不是盲目隨波逐流。

      英非尼特還組織了終端運營分享論壇，邀請行業(yè)內(nèi)的精英一起討論和交流終端運營的熱點話題，助力經(jīng)銷商打開思路，互相借鑒成功之道。思維高屋建瓴，行動上就能在彎道超車。

     在“內(nèi)卷”的大潮中，英非尼特果斷行動，以從容的姿態(tài)破卷。通過抓住抖音風口，構建差異化競爭力，滋養(yǎng)品牌長久的生命力，英非尼特在這個充滿不確定性的時代中，擁有更多的發(fā)展確定性。隨著“內(nèi)卷”的洪流逐漸流失，總有一些品牌被留在洼地直至干涸，而英非尼特無疑將成為成功“上岸”的那個。