全球涂料巨頭敗退中國！

近日市場消息，進(jìn)入中國市場長達(dá)16年的美國Behr百色熊，正式宣布退出中國市場，引起行業(yè)關(guān)注。

作為制霸全球的涂料巨頭，百色熊緣何歷經(jīng)16年都未能在中國的涂料沃土上取得成功，最終竟以敗退收場？

入華16年 業(yè)務(wù)未見起色

全球涂料巨頭的名號并非“空穴來風(fēng)”，百色熊擁有**的品牌知名度和產(chǎn)品力。

官網(wǎng)資料顯示，Behr百色熊成立于1947年，是美國財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)馬斯科（Masco）集團(tuán)旗下涂料品牌，品牌2022年銷售收入為34.28億美元，在全球**涂料企業(yè)排行榜中位居第十。

百色熊主打原罐原裝進(jìn)口的平涂涂料產(chǎn)品，具有多樣化的光澤選擇，包括平光、啞光、緞光和半光，以及**的“蛋殼色澤”，能營造微妙精致的家居裝飾視覺效果。

1999年，百色熊與全球**的家居建材零售企業(yè)家得寶（Home Depot）簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，并于2007年隨家得寶正式進(jìn)入中國市場。2012年家得寶退出中國市場后，百色熊開啟了在華的獨(dú)立運(yùn)營模式，陸續(xù)進(jìn)行了組建團(tuán)隊(duì)、開發(fā)渠道和品牌建設(shè)等一系列動作。

但經(jīng)過16年的市場開拓，百色熊在華業(yè)務(wù)仍未見起色。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為，“百色熊進(jìn)入中國后瞄準(zhǔn)了高端市場，但是卻并未能成功把握住中國高端市場的需求和趨勢，這是其退出中國市場的主要原因。”

太平洋家居網(wǎng)注意到，雖然百色熊的產(chǎn)品力格外出色，但對于外來品牌如何打開在華市場的知名度、如何解決“水土不服”等問題，其存在明顯短板。且歷經(jīng)16年，品牌仍無法及時(shí)根據(jù)中國市場情況及時(shí)作出調(diào)整。

千里之堤毀于蟻穴，最終，營銷策略及下沉渠道建設(shè)不足等問題導(dǎo)致百色熊敗退中國市場。

截至目前，百色熊在中國擁有約400家店面，但年銷售收入僅約1億元人民幣。年報(bào)顯示，2022年百色熊的整體銷售收入約為34.28億美元，幾乎全部由北美市場貢獻(xiàn)，在華市場甚至可以忽略不計(jì)。

對于退出中國市場，百色熊涂料公司總裁Megan Selby在一份聲明中表示，“經(jīng)過仔細(xì)和徹底地評估，已經(jīng)確定百色熊將退出中國市場。百色熊自2007年以來一直在中國開展業(yè)務(wù)，退出是一個艱難的決定，但我相信這符合公司的**利益，因?yàn)樗屛覀兡軌驅(qū)Ｗ⒂诂F(xiàn)有關(guān)鍵市場中更有利可圖的增長領(lǐng)域?！?/p>

本文來源于太平洋家居網(wǎng)，不代表我們的觀點(diǎn)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們刪除。